COMMUNIQUE 03/06/1997

Implanté dans 7 Capitales européennes et représenté en Scandinavie, aux Etats-Unis et au Japon, IP Network, le réseau international d'Havas Intermediation, renforce sa compétence sur le marché des télévisions paneuropéennes. Après BBC World et Arte, IP Network assure désormais la régie publicitaire de la chaîne européenne d'information en continu, Euronews.

Depuis 1987, l'offre de télévision paneuropéenne a été multipliée par 5. En Europe, 42 % des foyers télévisuels, soit 74 millions de foyers, sont équipés en câble ou en parabole satellite. Misant sur sa spécificité, la télévision paneuropéenne a gagné sa légitimité auprès du marché publicitaire : plus de 400 annonceurs internationaux en 1996 et un montant de recettes publicitaires estimé à 200-250 millions de US dollars. L'annonceur paneuropéen-type possède une marque internationale et une stratégie de communication homogène en Europe. Il appartient principalement aux secteurs de la banque, du tourisme, de l'automobile, du luxe, des télécoms ...

Diffusée depuis le ler janvier 1993, Euronews a connu un repositionnement stratégique et lancé en mars 1997 une nouvelle grille de programmes pour mieux répondre aux attentes de son public. Avec une grille plus rigoureuse, plus lisible, Euronews se positionne comme une chaîne "headline news" présentant un produit unique sur le marché : l'actualité vue sous l'angle européen. Se définissant comme la chaîne la plus proche des Européens, Euronews propose une approche "servicielle" : une grande variété de magazines de services traite tous les sujets importants de la vie quotidienne des Européens. L'interactivité avec le téléspectateur est renforcée par les services sur Minitel... et bientôt par le Web Euronews.

Euronews propose aux annonceurs un concept innovant. En passant de la notion de support publicitaire à celle de territoire de communication, l'offre commerciale de la chaîne est à la fois diversifiée et inédite. Elle permet en effet de répondre aux différents impératifs de communication d'un client : communication institutionnelle, promotionnelle, événementielle, grâce à un éventail d'outils : spots, sponsoring, parrainage des magazines culturels, produits liés aux magazines serviciels, et même opérations spéciales, véritables réponses "sur mesure" à un événement spécifique. Euronews a attiré 15 nouveaux annonceurs en 1997 et compte déjà sur son antenne cette année : France Télécom, Sony, Diner's Club, Benetton, DHL, Peugeot, Union des Banques Suisses...

IP, premier opérateur commercial publicitaire, à la fois international et plurimedia, a créé, en 1991, IP NETWORK, le réseau de vente international du groupe, devenu en 1996, filiale à 100% d'Havas Intermediation . IP Network représente en dehors de leur marché d'origine les media dont IP a la régie nationale, opère aussi pour le compte de 14 autres chaînes de télévision et assure la commercialisation internationale de 3 supports paneuropéens. Egalement réseau de services, IP Network met à la disposition de tout client international des informations sur les paysages media et les marchés publicitaires nationaux.

Lancée le ler janvier 1993, avec le soutien des institutions européennes et de 19 chaînes publiques d'Europe et du Bassin Méditerranéen, EURONEWS est la première chaîne européenne d'information en continu. Distribuée dans 38 pays, elle diffuse simultanément en 5 langues : français, anglais, allemand, italien, espagnol. Une partie importante de ses programmes est également diffusée en langue arabe depuis avril 1997.